Scarlett

Интересная информация о бренде Scarlett. Справочные данные о торговой марке Скарлет.

Scarlett – известная торговая марка мелкой и средней бытовой техники, принадлежащая российско-английской корпорации Arima Holding Corp. Интересно, что бренд только зарегистрирован в Великобритании. Разработан он был в России, а производится техника в Китае.

История бренда Scarlett

В 1996 г. российский предприниматель основал компанию Arima Holding Corp, которая была зарегистрирована в Великобритании. Ведь изначально Scarlett позиционировали как англо-русский бренд, но рекламная компания провалилась, и сегодня рядовой покупатель едва ли знает об этом. Неизвестно также и о том, что производство товаров планировалось начать именно в России. Как уже было сказано выше, Scarlett, как и почти вся бытовая техника на сегодняшний день, производится в Китае.

Бизнес-модель Arima Holding Corp

• Название Scarlett было выбрано совершенно не случайно, ведь в 90-е годы люди безоговорочно доверяли иностранным маркам, предпочитая заграничные товары советским;
• Чтобы название прижилось, оно должно быть легким и запоминающимся. Поэтому было решено назвать компанию в честь самой популярной в то время героини – Скарлетт О’Хара, из нашумевшего романа Маргарет Митчелл «Унесенные ветром». В качестве целевой категории были выбраны домохозяйки с невысоким уровнем дохода;
• Сама группа Arima Holding Corp занимается лишь внешним маркетингом и контролирует качество продукции. Для этого у нее имеются два основных офиса (в России и Гонконге). При этом товар производится на заводах не входящих в состав Arima Holding, расположенных в Китае и Юго-Восточной Азии. Дистрибьюторами Scarlett также являются сторонние компании, не имеющие никакого отношения к бренду;
• Разработкой техники занимаются китайцы, а руководство компании лишь иногда вносит нужные коррективы в модельный ряд или технические характеристики, в соответствии требованиями рынка российских потребителей;

Тонкости производства продукции Scarlett

• Производство продукции Scarlett передано на аутсорсинг китайским заводам. Т.е. они не являются собственностью Arima Holding Corp, а лишь отвечают за серийное производство техники. Контролируется этот процесс центральным офисом компании, находящимся в Гонконге:
• Руководство Arima Holding Corp в России проводит маркетинговые исследования, которые позволяют детально изучать рынок и потребителей;
• Дизайн и технические функции товара разрабатываются китайцами, но с учетом особенностей российского рынка.